¿Cómo se miden las audiencias de los programas de televisión?
La mayoría de los ciudadanos desconoce cómo se miden las audiencias de acontecimientos deportivos, películas, series o programas de televisión. Sin embargo, cada mañana desayunamos con la información del número de espectadores que vieron el estreno de una determinada serie o que siguieron el partido de fútbol la noche anterior. Este porcentaje recibe el nombre de share o cuota de pantalla y existen varias técnicas para medirlo. La más habitual es el audímetro, un aparato que se conecta al televisor y que recoge y almacena de forma permanente los canales que el espectador o espectadores han estado viendo. Hay instalados audímetros en 43.625 hogares españoles, recogiendo así las preferencias televisivas de casi 12.100 personas. Estos hogares se seleccionan al azar, teniendo en cuenta edad, sexo y características socio-demográficas, de forma que estos hogares representan una copia a pequeña escala de las características generales de todas las familias españolas. Así, y gracias a la teoría estadística, los resultados obtenidos a través de esta muestra se pueden extrapolar al total de los españoles con un margen de error relativamente pequeño.
