Vender, informar y entretener con ciencia: trucos y buenas prácticas
Cuatro expertos se reunieron gracias al Parque Científico de la Universidad Miguel Hernández y compartieron las técnicas clave para comunicar la ciencia de manera correcta
Ser honestos con el contenido, compartirlo de manera creativa, elegir el motivo por el que ser noticia, centrarse en las soluciones exitosas a problemas de interés general, redactar notas de prensa y correos con calidad y cuidar los canales de comunicación; estos son algunos de los consejos que expertos en la comunicación y la divulgación científica compartieron en una jornada para descubrir cómo realizar una óptima divulgación científica. Organizada por el Parque Científico de la UMH, se llevó a cabo el pasado 2 de junio. La jornada contó con cuatro ponentes diferentes: la redactora de UMH Sapiens, Ángeles Gallar; la redactora de Alicante Plaza, Sandra Murcia; el divulgador y matemático Santiago García; y la creadora de Diario de una Científica, Lucía Almagro. El objetivo era compartir trucos para trasladar ideas de manera efectiva a una audiencia amplia y variada.
La intervención empezó con la periodista científica Ángeles Gallar, quien se centró en la comunicación institucional y el periodismo de soluciones. Este último consiste en informar sobre soluciones implementadas con éxito frente a problemas sociales como la escasez de agua o el abastecimiento de alimentos. Además, la divulgadora considera que este tipo de periodismo podría implementarse en empresas que se dedican a la Investigación, el Desarrollo y la Innovación (I+D). Sin embargo, recalcó que esta comunicación no consiste en el activismo o en realzar la figura del investigado; se trata de explicar una investigación con sus límites, sus aportaciones y sus avances.
A continuación, fue el turno de la periodista de actualidad empresarial Sandra Murcia. Su ponencia buscó dar claves para que una startup llegue a los medios de comunicación. De entre los trucos que compartió destacaremos dos: la correcta redacción de una nota de prensa y la búsqueda de un medio que se corresponda con tus necesidades como empresa. También compartió los motivos por los que una empresa de nueva creación puede ser noticia. Entre otros están: la novedad de su creación o de sus servicios, haber ganado un premio, el haber conseguido una colaboración con otra empresa o, aunque sean malas noticias, por haber tenido que cerrar. Además, la redactora de Alicante Plaza comentó que la relación con los medios se debe cuidar; no se debe insistir demasiado ni dejarla de lado.
El tercer turno fue el del matemático y divulgador Santiago García Cremades. Empezó su intervención explicando qué son los algoritmos y cuál es su importancia en el periodismo actual. Además, compartió diferentes ejemplos de un uso incorrecto de este concepto. Entre bromas, explicó los algoritmos como una simplificación de la toma de decisiones. Un ejemplo de cómo usar un algoritmo es hacer de una pregunta una red de respuestas y preguntas hasta llegar a una u otra respuesta para resolver o una duda o un problema. Otro ejemplo que puso es el de las redes sociales, donde el algoritmo se va adaptando a los usuarios para que estos pasen más tiempo dentro de la aplicación.
Finalmente, fue el turno de la biotecnóloga y divulgadora Lucía Almagro, creadora de Diario de una Científica. La clave de su ponencia giró en torno a la importancia de la divulgación científica, sobre todo, en redes sociales. De hecho, defendió esta vía de comunicación para luchar contra los bulos y el exceso de información, que desinforman a los usuarios. Sin embargo, el grueso de su ponencia se centró en la importancia de combinar la comunicación científica con unas buenas técnicas de marketing. Además, puso ejemplos de malas prácticas realizadas por grandes marcas. Por ejemplo, algunas empresas cosméticas usan el concepto ‘células cansadas’ para promocionar sus productos. Sin embargo, tal como Almagro explicó, eso es erróneo, las células no se cansan.
La jornada terminó con una mesa redonda, moderada por el matemático Santiago García Cremades, en que se debatió sobre la Inteligencia Artificial y su uso en el ámbito comunicativo. Asimismo, los cuatro ponentes compartieron anécdotas sobre sus inicios laborales.
Esta charla tuvo lugar en el Salón de Eventos. Edificio Quorum I, campus UMH en Elche y se retransmitió en streaming, la grabación está disponible también en Youtube.
